奥迪最新改革计划曝光：中国版A8放弃进口 改用华为架构

根据德国《经理人》杂志的消息，奥迪全球CEO高德诺正在与华为进行谈判。下一代奥迪A8的中国版本将采用华为架构，并在长春直接生产，不再依赖德国进口。

在海外市场，新一代奥迪A8可能不再使用原有平台，转而采用保时捷的MSB平台。生产基地也将从已使用34年的内卡苏姆工厂迁至保时捷莱比锡工厂，与下一代Panamera共线生产。

今年11月，大众集团高层会议将讨论相关调整计划。若获通过，中国生产的奥迪A8与德国生产的奥迪A8将不再同源，产品体验上会存在显著差异。

此外，在高德诺的设想中，若进展顺利，未来除A8外，还将有多款基于华为架构的奥迪车型在长春工厂生产。

德国媒体将高德诺的这些计划称为“奥迪中国的冒险计划”，集团内部也存在诸多反对声音。

反对者指出，尽管一汽奥迪与华为早有合作，但安装华为的智能系统与采用华为的架构是两回事。若真走到这一步，奥迪的格调和品牌价值可能受到严重损害。

尽管阻力重重，但在沉重的盈利和销量压力下，这一“险棋”目前看来是见效最快的方案。

据《经理人》报道，上个月底，大众集团财务部已对奥迪今年的盈利状况发出严厉预警。

今年上半年，奥迪集团全球销量为73.69万辆，同比下降7.2%；归母净利润为11.23亿欧元，同比下滑16.6%。下半年情况未有好转，奥迪内部预估今年全球销量约140万辆，为过去15年来最低。

针对中国市场，奥迪内部预计2026年销量约为42万辆，同比减少约30%。奥迪A8、RS等进口车型销量停滞；Q6L e-tron和A6L e-tron两款PPE平台的纯电车型销量低迷，Q6L e-tron今年1-9月平均月销量仅527台，A6L e-tron自4月上市以来累计销量未过千。

上半年，奥迪已实施一系列降本措施，内卡苏尔姆工厂年产能削减至22.5万辆，并取消夜班。若下一代奥迪A8成功完成平台及产线切换，成本有望显著降低。

在中国市场，用于生产PPE平台车型的奥迪一汽新能源汽车有限公司长春生产基地，规划年产能为15万辆。但基于Q6L e-tron和A6L e-tron的惨淡销量，其产能利用率严重不足。

在四环奥迪新能源陷入困境的同时，上汽与奥迪深度共创、基于上汽三电技术打造的AUDI品牌，展现出更强的产品竞争力。第二款车AUDI E7X上市后，销量也有所提升。

这种成功示范，在一定程度上促使高德诺下定决心，将与华为的合作从应用层升级到架构层。

通过问界、尊界等品牌的表现，华为已充分证明自身在高端市场的影响力和品牌背书能力。若双方能顺利推进，国产版奥迪A8的市场期待值将被推向前所未有的高度。

当然，目前这一切仍只是假设，如此大胆的改革措施必然面临内部重重阻力。但无论结果如何，更加贴近中国市场已成为无法回避的战略方向。

11月1日，奥迪中国将迎来史上首位华人总裁——张俊。2018至2020年间，他曾担任奥迪中国高级管理职务，负责组建上汽奥迪销售团队。

履新前，他担任奇瑞国际副总裁，主导了奇瑞、欧萌达（Omoda）及杰酷（Jaecoo）品牌进入欧洲市场，并参与了奇瑞欧洲区域总部的筹建。

此外，他曾担任Stellantis集团中国区执委会成员，领导阿尔法·罗密欧和DS品牌的中国业务；还在日产汽车负责过日本及北美市场的供应链、经销商运营等管理工作。

作为一位既熟悉奥迪内部体系，又兼具中国本土车企实战经验和欧洲出海视野的综合型人才，他是这一职位的理想人选。

一旦高德诺与华为深化合作的战略意图落地，他也有能力和资源高效推动战略实施。

本文来自微信公众号“AutoReport 汽车产经”，作者：甘猛、徐晨曦，36氪经授权发布。